前者不必多说，就是各种铺天盖地的广告。
常规一些的，诸如海报广告、媒体软文、电视、电台节目推广等等。
非常规的宣传手法就多了，每一次推广，都是在考验营销人员的想象力极限。
不过像《月之暗面》这样的专辑，却不需要那些花里胡哨的操作，直接一路平A莽过去，反而是最为稳妥的宣传策略。
至于发行预算，包含的内容则要更多一些。
最主要的大项是CD刻录成本，以及运输成本，这两项预计就要花费超过一千万美元。
剩下还有一些零零碎碎的小笔开支，比如出版号申请费用，运输、储存过程中的保险费用，等等。
甚至还有“与零售商谈判过程中的接待开支”这样打擦边球的账单，也会走发行预算的账目。
投入如此巨额的预算，乐队和MAD唱片对《月之暗面》的预期也很高。
北美实体唱片销量一千五百万张以上。
这就是乐队对《月之暗面》的期望，当然，这里的销量，指的是出货量，而不是零售端销量。
至于数字销量，由于价格、分成比例等等，在总收入中所占的份额很低，宣发的重点从来都不在这一块。
首年销量一千五百万，意味未来有冲击RIAA累计销量排行榜单前十的可能。
如今，在RIAA专辑累计销量排行榜单上，排在第十位的，是一位叫做加思-布鲁克斯的乡村歌手。
他的《两世（Double.Live）》，以2000万出头的销量，在专辑榜排在第十位。
而罗杰三人至今位置销量最高的《怪胎》，则以1700万排在二十名开外。
这张专辑虽然是乐队卖得最好的一张专辑，但潜力已经消耗殆尽，想要突破2000万大关，再过十年都未必能够做到。
反而是《摇滚圣经》系列中卖得最好的几部，比如《无名专辑》和《所罗门之钥》，更有可能超过加思-布鲁克斯的《两世》。
《月之暗面》，同样具备这样的潜力。
甚至于，如果运作得当，有可能在很短的时间之内，比如三年以内，就冲入RIAA专辑榜的前十。
“历史销量榜前十？”
听到罗杰的这个想法，负责《摇滚圣经》系列发行的麦克唐纳思考了片刻，提议道：“如果有这个想法，我们可以考虑额外划出一笔资金，专门来运作这件事。”
“运作？”