在一个媒体控制远不如后世严格的年代，一时间，群魔乱舞。
迎接江澈的各种报纸杂志标题包括：
《绝密消息，宜家少帅的深城战役先拨头筹》
《厂商站队，宜家优势明显》
《神仙打架，小鬼遭殃开战八城大量中小家电卖场出现倒闭潮》
《资金问题宜家头顶的达摩克利斯之剑》
《积累不足少帅的阿喀琉斯之踵》
《进口家电黄广义的杀手锏》
总体而言，报刊杂志的报道态度呈现出来一种逐渐看衰宜家的态势。
至于这背后有没有果美的动作？
很明显。
哪怕宜家拥有更多数厂商的支持，在所谓专家们的眼中，果美的时机依然是完美的，他们甚至用“成人打孩子”来打比方，一语双关：
一是指创建仅仅两年的宜家，相对果美来说太过年轻，缺乏积累。
二是指江澈的年龄。
7月15日。
黄广义接受时下最有影响的大众化，通俗性刊物之一，年销量持续数年居高不下的《八小时以外》杂志采访，放话：
“三日之内，果美将把价格压到成本线以下。”
杂志紧急增发特刊，封面标题：《生死线》。
果美价格战终于打到了“以本伤人”的地步，江澈之前一直担心的烧钱大战，终于还是来了。